Qué es un geogrid y por qué es la única forma de saber tu posición real en Google Maps

"¿En qué puesto salgo en Google Maps?"

Es la pregunta que me hace todo dueño de negocio. Y es la pregunta equivocada. Porque no sales en UN puesto. Sales en muchos a la vez, y cada uno depende de desde dónde busque el cliente.

Puedes ser el número 1 desde la acera de tu local y el número 12 desde el barrio de al lado. Los dos datos son verdad al mismo tiempo. Y si solo miras uno, estás posicionando a ciegas.

La herramienta que te enseña el mapa entero se llama geogrid. Te explico qué es y por qué lo cambia todo.

Google Maps no te da una posición, te da un mapa de posiciones

Cuando alguien busca "fisioterapeuta cerca de mí", Google mira dónde está esa persona y ordena los resultados por cercanía y relevancia desde ese punto exacto.

Eso significa que tu ficha ocupa una posición distinta en cada punto del mapa. Cerca de tu local, arriba. Según te alejas, vas bajando, hasta que desapareces. La frontera donde dejas de aparecer es lo que de verdad marca cuántos clientes potenciales te ven.

Un único número —"salgo el tercero"— no captura nada de esto. Es como decir la temperatura media de España: técnicamente un dato, prácticamente inútil.

Qué es un geogrid

Un geogrid es una cuadrícula de puntos sobre el mapa de tu zona. La herramienta hace la búsqueda de tu palabra clave desde cada uno de esos puntos, como si hubiera un cliente en cada esquina, y anota en qué puesto sales en cada uno.

El resultado es un mapa de colores: verde donde sales arriba, amarillo donde estás a medias, rojo donde no apareces. De un vistazo ves exactamente en qué calles eres fuerte y en cuáles eres invisible.

Ahí es donde el SEO local deja de ser una corazonada y pasa a ser un dato que puedes atacar.

Qué haces con esa información (que es lo que importa)

Un geogrid bonito que no usas no vale nada. Esto es lo que de verdad se hace con él:

• Ves tu zona de dominio real: dónde eres competitivo de verdad y hasta dónde llega tu alcance.
• Detectas los rojos rentables: barrios cerca de ti donde no apareces pero hay clientes. Ahí es donde crecer.
• Mides si lo que haces funciona: repites el geogrid cada X semanas y ves si el verde se expande. Si no, lo que estás haciendo no sirve.
• Espías al que te gana: ves quién ocupa el puesto que quieres en cada zona.

Sin esto, gastas esfuerzo sin saber si mueve la aguja. Con esto, sabes exactamente dónde apretar.

Por qué el número medio de posición te engaña

Voy a insistir porque es la trampa en la que cae todo el mundo. Una ficha puede tener una "posición media" de 5,0 que suena decente. Pero esa media puede esconder un 1 en tu calle y un 15 tres manzanas más allá.

La media te tranquiliza. El mapa te dice la verdad. Y la verdad casi siempre es: eres el rey en tu barrio y un fantasma en el de al lado. Lo desarrollo con ejemplos concretos aquí: posición en Google Maps por zonas: por qué eres el rey en tu barrio y un fantasma en el de al lado.

Reseñas y geogrid van de la mano

Una cosa lleva a la otra. Las reseñas son una de las señales que Google usa para decidir tu posición en cada punto del mapa. Más reseñas buenas empujan tu verde más lejos.

Por eso medir con geogrid y trabajar reseñas es el mismo trabajo visto desde dos lados. Si quieres saber cuántas reseñas te faltan para ganar terreno, aquí está el cálculo: cuántas reseñas necesitas para adelantar a tu competencia.

En resumen

• Tu posición en Google Maps no es un número, es un mapa: cambia en cada calle.
• Un geogrid te enseña ese mapa entero, con colores, de un vistazo.
• Sirve para ver tu zona real, encontrar dónde crecer y comprobar si lo que haces funciona.
• La posición media miente; el mapa no.

Medir tu posición zona por zona es justo lo que hace Trafikazo, sin que tengas que montarte nada. Pero aunque no uses ninguna herramienta, quédate con la idea: deja de preguntar "en qué puesto salgo" y empieza a preguntar "en qué calles no aparezco". Ahí está tu próximo cliente.