«Consultor SEO cerca de mí»: qué mirar antes de contratar a nadie (y cuándo no lo necesitas)

«Consultor SEO cerca de mí». Es la búsqueda que hace todo el mundo cuando la ficha no sube y la paciencia se acaba.

Lo sé porque me llegan sus clientes después. Han pagado tres o cuatro meses, tienen un informe precioso de 40 páginas y siguen sin salir en el mapa de su propio barrio.

Así que voy a decirte qué mirar antes de contratar a nadie. Y también la parte que menos te va a gustar: hay casos en los que no necesitas un consultor. Necesitas hacer cuatro cosas bien.

La ironía de buscar «cerca de mí»

Fíjate en lo que estás pidiendo: alguien cerca de ti para arreglar algo que pasa entero dentro de Google.

El SEO local es quizá el único oficio donde el cliente exige cercanía física para un trabajo que no la necesita. Tu consultor puede estar en Cáceres y tu negocio en Bilbao: lo que importa no es dónde está sentado él, sino si sabe medir lo que Google enseña en tu calle.

Lo que sí tiene que conocer de cerca es tu tipo de mercado: no es lo mismo mover la ficha de un dentista en una capital que la de un cerrajero en una ciudad de 80.000 habitantes. Pregúntale por casos parecidos al tuyo. Si no tiene ninguno que enseñarte, ya tienes la respuesta.

Lo que un consultor bueno te enseña en la primera reunión

Antes de hablarte de precio, te enseña cosas. Concretamente, estas cuatro:

1. Tu posición real, medida por zonas. No «sales el primero», sino un mapa con tu posición calle a calle, porque en Google Maps se puede ser el primero en tu manzana y el noveno a tres calles. Eso se mide con una cuadrícula de puntos, lo que llamamos geogrid. Si tu consultor no te enseña eso, está midiendo mal o midiendo lo que le conviene.
2. Tus reseñas, con números. Cuántas tienes, cuántas tiene el primero de tu zona y cuántas necesitas para adelantarle. Si quieres ver cómo se hace esa cuenta, aquí está la calculadora de reseñas.
3. Tu ficha, tocada delante de ti. Categorías, servicios, fotos, descripción. Si necesitas la referencia de cómo debe quedar, la tienes en la guía de la ficha de Google.
4. Qué va a hacer cada mes y qué NO va a hacer. Un plan con verbos, no un PDF con adjetivos.

Si la primera reunión es un monólogo sobre «autoridad de dominio» y «algoritmos», estás en la mesa equivocada.

Las frases que delatan humo

Hay cuatro. Las he oído todas, y todas acababan igual:

• «Te garantizo el número uno.» Nadie puede garantizarlo. Ni yo, ni el mejor consultor de España. El que te lo garantiza te está vendiendo la moto con interfaz bonita.
• «Te doy de alta en 300 directorios.» Eso funcionaba en 2012. Hoy, lo que mueve tu ficha es lo que pasa dentro de tu zona, no un listado en un directorio que no visita nadie.
• El informe de 40 páginas. Para una cerrajería de barrio, un informe de tráfico web de 40 páginas no es rigor: es decoración para justificar la factura.
• «Permanencia de 12 meses, porque el SEO tarda.» El SEO local tarda, es verdad. Precisamente por eso tiene que enseñarte mediciones desde el primer mes, no pedirte fe durante un año.

Cuándo NO necesitas un consultor

Y aquí va la parte que un consultor no te dirá.

Si tu caso es el de casi todos —una ficha, una zona, un servicio— lo que necesitas es esto: la ficha bien puesta, reseñas que no paren y una forma de medir tu posición por zonas para saber si vas bien o mal.

Eso lo puedes hacer tú. Tienes las guías paso a paso en este blog: qué es el SEO local, cómo aparecer en Google Maps y la comparativa honesta de herramientas. Unas tardes de trabajo y constancia. Nada más.

Cuándo SÍ necesitas a alguien

También te lo digo, que para eso es una guía honesta:

• Tu ficha está suspendida o penalizada. Ahí hace falta alguien que haya recuperado fichas antes. Es un oficio, no un tutorial.
• Tienes varias sedes. Gestionar diez fichas sin que Google las confunda entre sí es otro deporte.
• Tu web es un desastre técnico. La ficha puede estar perfecta y aun así lastrarla una web que no carga.
• Tu sector está en guerra. Dentistas, abogados, cerrajeros en capitales: ahí el que no mide cada semana, pierde.

Lo que cuesta, para que tengas referencia

En España, lo habitual que veo para SEO local de verdad: entre 300 y 900 euros al mes según sector y zona. Por debajo de 200, casi seguro estás pagando un informe automático y poco más. Por encima de 1.000 para un solo negocio local, pregunta muy bien qué incluye.

Y exige siempre lo mismo: medición de posición por zonas al principio y cada mes. Sin eso, no hay forma de saber si tu dinero está haciendo algo.

La alternativa que monté yo

Monté Trafikazo justo para el caso más común: el negocio que no necesita un consultor de 600 euros al mes, necesita saber dónde está en el mapa, zona por zona, y moverse. Medición con geogrid, reseñas cuidadas y señales de actividad reales en tu zona, sin permanencias.

No sustituye a un consultor cuando hace falta uno. Sustituye al que te cobraba por no hacer nada que tú no pudieras ver.

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Buscar «consultor SEO cerca de mí» está bien como primer paso. Pero no contrates al más cercano: contrata al que te enseñe tu mapa real antes de pedirte ni un euro. Y si tu caso es de los sencillos, ni eso: empieza por tu ficha, que es gratis.